Leistungen
Aufgabe
Das Münchner Start-up FoodPunk beauftragte uns mit der Entwicklung eines umfassenden Corporate Designs. Ziel war es, sich klar von der Masse an dogmatischen Ernährungsratgebern abzugrenzen und stattdessen Freude, Individualität und Gemeinschaft in den Mittelpunkt zu stellen. Neben einer visuellen Markenidentität sollten flexible Vorlagen für Ernährungspläne, Challenges und Produkte entstehen, die die FoodPunk-Community sichtbar machen.
Konzept
Anstelle strenger Regeln setzt FoodPunk auf Spaß und Motivation: „FoodPunk iss Dein Ding“ wurde zum zentralen Claim. Um den Community-Gedanken visuell zu transportieren, entwickelten wir eine ganze Armee von „FoodPunks“ – spielerische Charaktere, die aus Lebensmitteln, Symbolen und typografischen Elementen zusammengesetzt sind. Knallige Farben, ein dynamisches Layout und eine gewisse Portion Anarchie unterstreichen die Haltung der Marke: bewusste Ernährung darf Spaß machen, überraschen und sich selbst nicht zu ernst nehmen.
Umsetzung
Für die drei Kernmottos – Eat Clean, Burn the Fat, Boost your Brain – gestalteten wir umfangreiche Templates, die individuell anpassbar sind und so jedem Kunden ein personalisiertes Ernährungshandbuch ermöglichen. Darüber hinaus wurde das Corporate Design für Packaging, Versandboxen, Backmischungen und Online-Kommunikation adaptiert. So entstand ein einzigartiger, wiedererkennbarer Markenauftritt, der FoodPunk als Bewegung inszeniert.
Letztlich fiel die Wahl des Kunden jedoch auf ein anderes Konzept von uns, diese Ideen und das Design für FoodPunk bleiben für uns dennoch ein spannendes Beispiel für unkonventionelle Markenentwicklung.
