Franz Schmitt
Ein Corporate Design, so lebendig wie der Münchner Großmarkt.
Leistungen
- Brandstrategie
- Illustration
- Druckproduktion
- Textkonzept
- Newsletter
- Storytelling
- Screendesign
- Konzeption
- Branding Workshop
- Packaging Design
- Social Media
- Corporate Design
- SEO
- Charakter Design
- Content Creation
- Bildsprache
Aufgabe
Franz Schmitt, einer der größten Gemüsehändler am Münchner Großmarkt mit langer Tradition, beauftragte uns mit der Modernisierung des Corporate Designs und der Website. Das bestehende Logo und die Logoschrift sollten erhalten bleiben. Ziel war es, den Auftritt insgesamt frischer und menschlicher zu gestalten und sich klar von der stark technisch geprägten Konkurrenz abzuheben. Auch im reinen B2B-Umfeld sollte die Marke emotionaler wirken und Nähe schaffen.
Konzept
Um Franz Schmitt stärker über Haltung und Gefühl zu positionieren, entwickelten wir einen eigenständigen Illustrationsstil als bewussten Gegenpol zur bildlastigen Gemüsefotografie der Wettbewerber. Der Stil greift einen modernen Retro-Ansatz auf, der sowohl die lange Tradition des Unternehmens als auch seine zeitgemäße Arbeitsweise widerspiegelt. Ergänzt wird dieser Ansatz durch eine ruhige, sachliche Gestaltung mit klaren Flächen und bewusst eingesetzter Zurückhaltung. Markantes Kernelement ist die plakative Typografie: Die Servus Slab in Extra Bold verleiht dem Auftritt Charakter, verweist auf die Münchner Herkunft und erinnert mit einem Augenzwinkern an die Stimme der Marktschreier vergangener Zeiten
Umsetzung
Das neue Corporate Design wurde konsequent auf alle Anwendungen übertragen. Neben der Website entstanden verschiedene Flyer, Kundengeschenke sowie die Ausstattung der Mitarbeitenden, darunter Jacken, Handschuhe und Caps. Ergänzt wurde der Auftritt durch weitere Printprodukte für den täglichen Einsatz am Großmarkt. So entstand ein moderner, eigenständiger Markenauftritt, der Franz Schmitt als verlässlichen, bodenständigen und zugleich nahbaren Partner im B2B-Bereich positioniert.
