Bavarian Sauce Company
Packaging Design, das aus Saucen echte Charaktere macht.
Leistungen
- Brandstrategie
- Packaging Design
- Corporate Design
- Charakter Design
- Bildsprache
- Storytelling
- Text
Aufgabe
Die Bavarian Sauce Company beauftragte uns, die Etiketten ihrer Saucen neu zu gestalten. Neben einer stärkeren Sichtbarkeit am POS galt es, eine klare Markenstory zu entwickeln, die sich über alle Kanäle hinweg erzählen lässt. Die bisherigen Etiketten waren sehr dunkel und zurückhaltend gestaltet, wodurch die Produkte im Regal untergingen und die einzelnen Sorten kaum unterscheidbar waren. Zudem war der Verwendungszweck der Saucen für Kundinnen und Kunden nicht klar erkennbar. Der bestehende Schriftzug sowie das Woiperdinger-Signet sollten erhalten bleiben.
Konzept
Ausgehend vom neuen Claim „Saucen für Freunde“ entwickelten wir eine erzählerische Markenwelt, die diesen Gedanken wörtlich interpretiert. Der Woiperdinger wurde dabei zum zentralen Gestaltungselement. Um den Community-Gedanken sichtbar zu machen, schufen wir eine Reihe neuer, ungewöhnlicher Figuren in Form grober Collagen: Mischwesen mit tierischen und menschlichen Elementen, die als „Freunde“ der Marke auftreten. Diese Charaktere sind aufmerksamkeitsstark, vielseitig einsetzbar und schaffen eine eigenständige Bildsprache, die sich konsequent über alle Kommunikationskanäle hinweg tragen lässt.
Umsetzung
Die neuen Etiketten setzen auf eine deutlich lebendigere, poppigere Farbwelt, die im Regal sofort ins Auge fällt und eine klare Differenzierung der Sorten ermöglicht. Eine vereinheitlichte, markante Typografie stärkt die Wiedererkennbarkeit und verbindet moderne Anmutung mit bayerischer Herkunft. Gleichzeitig wurde die Kommunikation des Verwendungszwecks klarer herausgearbeitet, sodass Kundinnen und Kunden sofort erkennen, zu welchen Gerichten die jeweiligen Saucen passen. So entstand ein Packaging Design, das nicht nur auffällt, sondern die Marke Bavarian Sauce Company als eigenständige, erzählerische Welt erlebbar macht.
