Bits &
Pretzels

Im Rahmen eines Pitches wurden wir eingeladen, das Corporate Design des internationalen Founders Festivals Bits & Pretzels neu zu denken. Ziel war es, ein flexibles System zu entwickeln, das die progressive, internationale Startup-Szene widerspiegelt und sich über viele Jahre hinweg tragen lässt – ohne an Strahlkraft oder Relevanz zu verlieren. Dabei sollten die Markenwerte fast, bold, eager, smart, radiant, proud, crazy, vibrant, vigorous ebenso transportiert werden wie die ironische, aber unverwechselbare Brezel als Symbol.

Wir entschieden uns für einen starken, minimalistischen Rahmen, der aus typografischen Elementen – Logo, Claim, Veranstaltungstitel, Datum und Hashtags – besteht und jedes Medium konsequent einfasst. Dieser Rahmen schafft Wiedererkennung, während die Inhalte im Zentrum völlig frei und wandelbar bleiben: Jahr für Jahr neue Motive, Stile und Looks – von illustrativen Gestaltungen bis hin zu aufwändigen Fotokollagen. So entstand ein Corporate-Design-System, das ebenso vielseitig, innovativ und manchmal auch disruptiv ist wie die Ideen der Gründerszene selbst.

Für den Pitch zeigten wir das Potenzial des Konzepts anhand zweier Linien: „Feel the Change“ als illustrative Gestaltung und „Grow Inc.“ als visuelle Fotokollage. Ergänzend entwickelten wir zahlreiche Mockups in unterschiedlichsten, teils extremen Formaten, um die Anwendbarkeit zu demonstrieren – von Bannern über Eintrittskarten bis hin zu Magazinen. Perspektivisch wäre es möglich gewesen, jährlich wechselnde Festival-Motive von jungen Designbüros oder Studierenden entwickeln zu lassen. Damit hätte sich die Grundidee von Bits & Pretzels – Startups mit Industrie und Investoren zu verknüpfen – auch auf den visuellen Bereich ausgeweitet.

Leider entschied sich Bits & Pretzels damals für den Entwurf einer anderen Agentur. Eine langfristige Lösung war dies jedoch nicht. Das Festival präsentiert sich heute wieder mit einem eher austauschbaren Auftritt.